僕は、Bloggerは、記事が企業による何らかの情報や製品や金銭の提供によって書かれた広告に近いモノか？ 自腹を切って製品を買ったり、サービスを受けたりした感想なのか？ という点を堂々と発表すればいいと思う。一方の読み手は、広告であっても自腹であっても、「使える情報か否か」を判断すれば良い。広告記事だから駆逐されるとか、自腹だから賞賛される、ということもない。記事にフォーカスしてみて欲しいのだ。

　その場合、「視座」が明らかになっていた方が読者の判断材料を助ける。どんな企業がスポンサーになっているのか？ 金銭のやりとりがあるのか？ という点ももちろん材料になるが、それ以上に、普段どのような製品を使っているのか、どのようなサービスを利用しているのか、といった内容の方が重要ではないだろうか。そのためにBlogには「アーカイヴ」という過去の記事が用意されているわけで。

　別の視点から言えば、広告やコンテンツの関係や広告と生活の関係は（気づく、気づかないを別にして）想像以上に密になっている。その環境の中で、正直なところ、広告記事かどうかを明示なんてことは、僕にとって今さら感すらある。広告でもなんでも良いから、「あの人があの製品を使ったら、どう感想を持つのか？」の方が興味があるし、使った結果として何を選ぶか、ということに注目したくなる局面だってあるほどだ。

　読者は極端な話、全部広告だと思って読んでもいいかもしれない。それでも余りあるくらいに、書き手は記事に価値を持たせることが出来ればよいのだ。もし倫理事項を設けるのだとしたら、Blogsphereに良い記事があふれるよう努める、という一文だけあればいいのではないだろうか？

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