ちょっとした違和感があるけれど、結構面白い言葉。

　CNET Japanのインタビューに答えるニワンゴの代表取締役社長の杉本誠司氏が、「ニコニコ市場」に仕掛けているギミックについて語ったコメント。確かに、誰が、何を見て、何を買ったか、ということがアピールされるシステムは面白いですね。

　よくガジェットにしても、ファッションにしても、「おまえ、アレ買ったのか（もしくは、買っちゃったのか）」「人柱だなあ」みたいな買い物話は盛り上がる。そこで、なぜそれを買ったのか、結果どうだったのか、ということに興味を持てるし、もしそこで良かったら、あわよくば自分も、という情報源として耳がダンボになる瞬間だ。

　LOHASに関する購買行動なんかもそうかもしれない。

　オーガニックなスーパーマーケットで買い物をする、少しでも環境に配慮した製品を使うという事は、その商品を選んで買うことが自分のスタイルである、として自己満足や他人に対する自分のポジショニングをアピールする材料になってくる。

　それをオンラインでやってのけているのが、ニコニコ市場の購入者の速報の仕組みだ、ととらえると、とてもシャープに思える。

　もちろんなぜ自分がそうしているか、どんな信念でやっているのか、と言った部分までアピールされない表面的なモノであると思うけれど、動画の出来やそれと商品との関連性がより洗練されてくれば、ストーリーやフィロソフィごと購入する、といった事が可能になるのではないだろうか。

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