「こちらをお読みになると、プレミアムローストコーヒーが無料になります」

　この接客を受けて、なんだか「こういう事だな」と思った。

　今回が3週目となる、毎週火曜日のマクドナルドのコーヒーのキャンペーン。ただ「コーヒー下さい」と言うと上のように店員さんから言い直すように促されて、その通り繰り返して言って、無料でコーヒーをもらってきた。

　もちろんタダでもらったのはうれしかったが、それ以上にちょっとしたワクワク感を覚えたのだ。

　新商品になったプレミアムローストコーヒーも、これまで通り1杯100円という価格は変わらない。日経新聞にも同じようなことが書いてあったけれど、いくら味を良くしたからと言って、これまでの価格感というかイメージが定着している100円という価格から引き上げることが難しい。

　一方で、ブランドを浸透させるにはどうしたらよいか。

　そこでこの価格を逆手に取っているのではないかと思う。このキャンペーンでは、お客さん1人に1回「プレミアムローストコーヒー」と読ませる対価として100円分の商品をプレゼントしているわけだ。

　もちろん原価はまた違う値付けではある。ただ、今までみたいに広告を大量に投下して、何人の人が「コーヒー」ではなく「プレミアムローストコーヒー」という言葉を口にするかを考えると、決して高いキャンペーンではないような気がするのだ。

　今後の広告について考えてみると、ネットにしても他の媒体にしても、こういう行動が伴った形に対するトライがものすごくなされると思う。それが、今までの広告よりも、なんだかちょっと面白かったり、ワクワクしたモノになったりしてくれると、より楽しいじゃないですか。

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• [2008年3月 8日 13:51] taromatsumura -

  このキャンペーンも3月11日の1日を残すばかりです。