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OvertureがYahoo!モバイルでキーワード広告

by TARO MATSUMURA - 2005.03.07 18:09

　1週間ぶりのbloggingですかね。渡米当日でいけなかった検索会議は面白かったようだ。色々なリリースがYahoo!から行われたようだが、その中にケータイ向けのサービスのリリースも入っていた。キーワード広告のOvertureがYahoo!モバイル向けにキーワード広告を提供するそうだ。テストだという。

　キーワードへの広告を入札制度で出しているOverture。価格についてこんな可能性も示唆している。

・CNET Japan: オーバーチュア、ケータイ向けキーワード連動型広告のテスト版サービスを開始 　- オーバーチュアの鈴木大海氏によれば、現段階では広告が表示されるキーワードは、一部のジャンルのものに限られるという。また、キーワードの入札も実際に行われているが、限られた広告クライアントへの提供となっている。キーワードの最低入札価格は、現状はパソコン向けも携帯電話向けも同じだが、将来的に広告のクリックスルーレートが高い携帯電話向けサービスの最低入札価格を高くする「可能性もなくはない」（鈴木氏）。

　ケータイのウェブの方がクリックレートが高い、と言う話の前にウェブの広告の話。1995年のダイアルアップの時代からインターネットを使っている人間からするとバナー広告ですらクリックしなかったものだった。インターネットの帯域とコンピュータのマシンパワーが、そちらのページを開くのに割かれてしまい、ウェブ閲覧全体の作業が遅くなるからだ。

　ところが、時代は変わった。話を色々な方から聞いていくと、例えばYahoo!に広告がでていると何気なくクリックしてしまうそうだ。開いて情報を見てみるということをすると言う。更に自分が使う検索エンジンや閲覧するウェブサイトに広告が出ていると、その会社の信頼性が上がっているという話も聞いた。テレビでCMを流している会社は（露出度が高くて、それなりの広告費を払える大きな会社、というロジックが間に挟まるのか）信頼できるというのと同じ事なのだろう。

　古参ネットユーザーと最近ネットを始めた人とで、前提となっている技術やインフラスペックが違うために、ブラウジング行動が異なっているという傾向が見え隠れしてくる。これがケータイに置き換えられたときのことを考えてみると、既にクリックレートが高い傾向になるならば、定額制になったときには更にパケット代を気にせず広告に飛び込んでいくユーザーの姿というのも見えてくる。

　しかもケータイには「機種変更」という儀式がつきまとう。パソコンを買い換えることで性能が上がったり出来ることが増えたりするが、ケータイの機種変更では端末の性能アップに留まらず、利用できる通信のスピードやサービスまで変わってくる。それに「心機一転」みたいな感覚も強い。そうなると、古参ユーザーであってもますます広告をクリックする事への障害を乗り越えやすくなっている可能性がある。

　テレビのCMは、コンテンツを無料で見られるかわりとして見させられているもの、と言う扱いになっている。だからこそHDDレコーダーなどではスキップの対象になっている。一方で面白いCMはスキップをやめて進んで見たくなることもある。ケータイでも同じ感覚を作り出せるかどうかは興味深い。

　つまり「あそこの広告はいつも面白いよね」というケータイ上での広告展開が出来ると、むしろコンテンツとして進んでクリックしてくれて、クリックレートが上がってくるわけだ。テレビとCMという古いビジネスモデルから展開がないと言われればその通りだけれど、広告を取るテレビ局の役割をしていたサイドが大量に増えているので、多様性は増してきていると思う。同じモデルを適用しても、また別の流れが生まれるのではないだろうか。

　まあ僕としては、ムービーや写真をリッチに使った、面白いケータイ上での広告をみたいと言うだけなんだけれども。話題のエンジンにはなると思うし、URLをメールで送ればそのコマーシャルだけでも流通するじゃないですか。

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