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AHAlife - アイディア・コンシャスな消費を発見するプラットホーム

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by TARO MATSUMURA @taromatsumura 2011.09.01 18:08

　例えば、ラブラブな新婚さんが引っ越したときに、壁にアートを貼りたいと思ったとする。そのときに、誰が、自分たちのセックスをアートに変えて壁に飾ろう、と思うだろうか。AHAlifeは、そんな思いも寄らないアイディアに出会い、買う事ができるプラットホームだ。

　ちなみにその商品は「LOVE IS ART KIT」。59ドルのキットの中には、コットンのキャンパス、オーガニックな水溶性のインク、プラスティックパネル、そして終わった後にシャワーを浴びる用のボディ・スクラバーがついてくる。これを買ってきて、インクを体に2人揃って塗りたくって、することして、体を洗って、飾る。ただ買って終わりではなく、飾るところまでを59ドルで買うのだ。

　来日中のAHAlifeのファウンダーチームであるCEOのShauna Meiさん（右）と、経営企画担当副社長のMatt Wilkersonさん（左）から、AHAlifeとはなんたるか？という紹介を受けたときに、LOVE IS ART KITが出てきてびっくりしたんだけれども、彼らが持っている非常に面白いコンセプトは「キュレーター」が提案する、というところ。

　AHAlifeの商品を選んでいるのは、キュレーター達だ。Shaunaさんの個人的なネットワーキングからキュレーターを集め始めて、現在は月に10人くらいずつ増えているという。キュレーターになるには、AHAlifeのスタッフにピッチして、AHAlifeのキュレーターとしてふさわしいかどうかを判断するそうだ。

　という関門をくぐってキュレーターになるからには、自分が選んだアイテムが売れたらレベニューシェアがあるんじゃないか、と思うのだが、そうではなく、レベニューシェアはしないという。AHAlifeのキュレーターはある意味での名誉職でというところだろうか。

　キュレーター本人達が自分のネットワークに対して提案できた、自分の経験からチョイスしたアイテムが売り出された、という満足度が、ある種のモチベーションになっている。しかし、AHAlifeのキュレーターになったことがニューヨークのローカルニュースに出ちゃうぐらいだから、名誉職、満足度、と言うのも何となく納得できる。

　そしてウィークリーでキュレーターがピックアップされ、キュレーターが集めたアイテムで特集が組まれたりもする。例えば、8月17日は「Arigato Japan」と題して、江戸切り子などの日本のハンドメイドのプロダクトを集めた特集が組まれていた。選んでいるのはニューヨーク在住の日本人だそうです。

　僕も最近、キュレーションショップである松村太郎電器をオープンさせて頂いたけれど、どうやってキュレーションしているのか、そしてどうやってショップ展開しているのか、と言う点について聞いてみた。

　非常に興味深かったのは「アイディアコンシャス消費」というキーワードだ。つまり、AmazonやGrouponのように、安ければ良い、早く届けば良い、というわけではなく、キュレーターが彼らの文脈で経験した購買、そのアイテムのデザイナーやフィロソフィー、あるいはアイテムが作り出す体験との対話など、非常に地道かもしれないが、それらの高いコンテクストを持ったアイテムの提案が非常に重要なのだという。

　そして、キュレーターからの提案を受けて、Shaunaさん達のチームで、アイテムを作っているブランドや製造元と交渉し、AHAlifeでの取り扱いにこぎ着ける。体験からキュレーション、そして製品の取り扱い、販売までが1本のストーリーとしてオーガニックにつながっていくメソッドは、本当に鮮やかだ。

　その秘訣の一つが、ニューヨークをベースにしている点だという。テクノロジーも、金融も、ファッションも、デザインも世界中から集まってきて、そこにいる人もスノッブな人が多い。そういう場所でキュレーションして、中核となる初期ユーザーが購買し、それが全米、あるいはグローバルにスタイル提案として広がる、そんなエコシステムを、彼らは描いているのだ。

　松村太郎電器でも、ガジェットに対して真剣で、センス良く、スノッブな人たちが集まるトーキョーをベースに、キュレーションチームを組織して、というストーリーを描いてみたくなりました。もし、キュレーションに参加したい！と言う方がいたら、ぜひお声がけ下さいませ！

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