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Lexus

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by TARO MATSUMURA @taromatsumura 2005.07.24 17:33

　「レクサス」をご存じだろうか？ばかばかしい質問である。レクサスの代名詞と言えば「Lexus ES300、日本名ウィンダム」、これがアメリカでバカ売れしたのは遠い過去のことだ。売り出された当時、アメリカでは「Lexus＝TOYOTA」だという認知が薄かったそうだ。Lexusという勢いある高級車が販売されている、と思っていたという。それが今では「Lexus＝TOYOTA？高品質ってことだ。良いんじゃない？」とTOYOTAはすっかり高級というよりは高品質が認められたブランドになった。

　そんなTOYOTAのアメリカで展開していた高級ブランドが日本に乗り込んでくるのである。車種のラインアップは基本的にTOYOTAのクルマをファインアップしてブランドを付けなおしたというのが基本だが、新しいテクノロジをふんだんに盛り込んで、そしてTOYOTA版に比べて50〜100万円も高い、日本で売る日本車にしては外国車並のかなり高めのプライスタグを付けてくる。いくら日本人がブランドに弱いと言っても、そこまでバカにすることないじゃないですか。

　しかしただバカにしているだけでもないかもしれない。外国車にあって日本車にない物を作ろうとしているのか、外国車にすらない物を作ろうとしているのか。前者のような気もするけれど、今までにない日本車を披露してくれるに違いない。そう信じつつもTOYOTA版の焼き直しで値段を高くしているようなLexusのラインアップに、果たしてどういう価値付けを我々が出来るだろうか。

　何で今日のトーキョーで採り上げたかって？それは僕が車が好きだと言うことに加えて、原宿と織田フィールドの間、いつもサーカス小屋が立つ当たりに、大きなLexus小屋が建ったからである。7月26日の発表会のためのワンタイムなのか、9月11日まで行われるLexus Debut Expoまでなのだろうか。あそこに砂浜が出来るという噂はどうなったんでしたっけ？

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