Neighborhood Walking [ t]

TAROSITE.NET: TOKYOTODAY

Neighborhood Walking

by TARO MATSUMURA @taromatsumura 2005.11.10 23:45

　今日はSFCへ登校する日なのだが、朝方Y-CUBEさんでレポーティングを行い、そのままクルマでSFCへ。意外と間に合うかと思いきや、やはりネックは信号がある一般道ですね。ちょうどで到着するペースであと6kmのところまで来たのだが、あえなくかみ合わせが悪く、撃沈。遅れてすみませんでした。授業はUNOの不ランディング・マーケティングを取り仕切る資生堂の三輪さんのお話だった。帰宅してから少し作業をして、買い物がてら、近所の散歩に。

　芸人総勢52人、同一商品のCMとしては世界一のバリエーションを取りそろえたShiseido UNOのキャンペーンがどのように作られ、どんなマーケティング効果をねらったのか、という話をしてくださったのが三輪さん。CMがワカモノにあまり見られていない点からエンターテインメント性を考え、店頭キャンペーンのことを考えながら展開を考える。資生堂は昔から、ブランド・マーケティング・広告を社内で行っているそうで、まさに作り上げた本人の話は面白かった。

　そして散歩。以前から『アド街ック天国』で取り上げられていて、最近も雑誌『東京生活』で特集されたり、テレビ番組『ウチくる』の平野レミさんの回で紹介されたり、何かと地元にメディアが入るようになっているが、住んでいる身としては、これといってさほど何かが変わっているという印象はない。ないけれども、歩けば歩くほど、新しいお店ができていたり、意外とはやってる店があったり、発見も絶えない。そんな発見が今日もあった。

　薬の安売り店の手前に何件か新しいお店ができているが、輸入食材のお店「Marble Compote」はちょくちょく足を運びそうなお店だ。食材やお菓子など、日本のコンビニやスーパーでは売られていないようなモノであふれかえっているかわいい店内には、きっと店長がセレクトしているのであろう、かわいいお菓子もたくさんある。その中でつい手にとって買い込んできたのが、Cool Bean Jelly Bean Cocktail Mixers。これも別途エントリーします。